韦博教育，国际性高端教育品牌，其产品覆盖：少儿英语、成人英语、海外游学等，现如今，韦博教育已在中国60多个城市开设逾100家培训中心。自2014年9月以来，其在线英语学习产品“韦博好外教”，以其多互动、随时随地的英语学习优势，为学员提供更方便的”线上英语学习”及“线上课堂”体验。
4年韦博在360的投放上，主要处于网站整改时期，以原有的单纯“在线注册”获取名单，到现在的“在线聊天”+“在线注册”的方式获取更优质的名单；SEM投放上客户更注重如何获取优质名单、名单CPA，以及最终到达中心的签约情况（即ROI考核）；
① 分析客户需求及了解客户名单获取流程；
② 重新按照地域、用户搜索习惯划分账户结构；
③ 根据用户搜索意图，将LP页面分为10大类，并制定关键词投放策略；
④ 根据数据评估投放时段，并结合TMK部门，选择最“黄金“的投放时段；
⑤ “英语学习”需求最高的月份持续放量，结合投放策略获取优质的名单及名单量；
引导网民在OPPO官网购买手机，同时在互联网进行品牌宣传，扩大OPPO影响力度。
媒体平台（投放媒介）：百度、360、搜狗
接手服务前，ROI、转化率均处于较低水平，急需提升转化
针对OPPO手机，优化选词，实现用户的精准覆盖；不断调整广告创意，突出OPPO的品牌优势， 吸引潜在客户，产生最终购买；
通过搜索结合网盟等展示类广告，扩大品牌宣传效果
以日为单位，依托监控数据，以ROI为标准，对各类品类词汇进行广告位调整、对营销效果进行分析，精细化调整；
合理分配预算，保证高质关键词投放，同时限制低效词消费；同时测试多方向关键词，以此进行扩量
配合活动，整合渠道资源进行活动曝光，提升流量同时提高ROI
通过2014年整年投放与优化，流量增加了1.8倍，转化量提升4倍，CR提升近一倍
通过合理预算分配，兼顾ROI的同时也起到品牌宣传覆盖
百度游戏平台是中国最大的搜索引擎——百度旗下的游戏平台，致力于让越来越多的游戏用户“玩游戏，更容易”！
每日游戏注册量需求极高，在CPA限制的情况下，无法提升投放量和注册量，无法满足游戏产品的运营需求。
① 针对历史数据进行深入分析，做出账户诊断：主要问题是关键词投放方向错误，关键词行业覆盖度低，点击率，转化率低于行业水平，整体投放未展开，注册成本居高不下。
② 接手账户后，拓展了端游，页游，游戏等各领域关键词进行覆盖式投放。重点针对西游，西游类等游戏特色类关键词进行监控，根据不同类型关键词，撰写多套不同风格不同诉求的多元化创 意，利用百度闪投+品牌logo+文字连接等央视，提升点击率。分阶段对账户LDP进行AB测试，对搜索词/创意报告进行深入分析，针对王敏关注点对LDP进行再版设计。
③ 1月末期，账户到稳定投放阶段，针对同名电影即将上映，对品牌词进行拓展投放，部分重点转移至人群相关品牌类关键词，借势电影提升游戏曝光与进入量。
④ 账户投放量级，点击率，转化率，注册量大规模提升后，重点优化成本，保证优势词排名，对优势词排名进行监控，合理分配预算，保证账户24小时在线。对账户进行凑所赐补充，覆盖网民 搜索行为，保证账户平稳投放的同事降低注册成本。
